市場(chǎng)細(xì)分深化女性酒店亮相

發(fā)布時(shí)間：2014-08-25 11:49 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)整理我來(lái)說(shuō)說(shuō) 我要投稿

[摘要]隨著國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)細(xì)分的深化發(fā)展，針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的酒店品牌不斷涌現(xiàn)，近日，鉑濤酒店集團(tuán)推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)女性視角連鎖酒店品牌希岸酒店Xanahotelle在廣州發(fā)布。女性酒店能否突破傳統(tǒng)的思維?如何打造和經(jīng)營(yíng)女性酒店?對(duì)此，筆者采訪了鉑濤酒店集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)...

　　隨著國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)細(xì)分的深化發(fā)展，針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的酒店品牌不斷涌現(xiàn)，近日，鉑濤酒店集團(tuán)推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)女性視角連鎖酒店品牌希岸酒店“Xanahotelle”在廣州發(fā)布。女性酒店能否突破傳統(tǒng)的思維?如何打造和經(jīng)營(yíng)女性酒店?對(duì)此，筆者采訪了鉑濤酒店集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)兼首席品牌建構(gòu)師鄭南雁和希岸酒店品牌創(chuàng)始人陸斯云。

　　“品牌創(chuàng)業(yè)平臺(tái)”出新成果 　　記者了解到，鉑濤酒店集團(tuán)一直致力于建設(shè)“品牌創(chuàng)業(yè)平臺(tái)”，打造“酒店品牌夢(mèng)工廠”，吸引更多有創(chuàng)意的酒店品牌創(chuàng)業(yè)者聚集于鉑濤創(chuàng)業(yè)大平臺(tái)，從而構(gòu)建起酒店品牌陣營(yíng)。而希岸品牌正是鉑濤酒店集團(tuán)努力打造的“品牌創(chuàng)業(yè)平臺(tái)”新成果之一。　　據(jù)介紹，鉑濤酒店集團(tuán)推出的新品牌將由鉑濤集團(tuán)與品牌創(chuàng)始人等管理團(tuán)隊(duì)合資組建的公司來(lái)運(yùn)營(yíng)，鉑濤酒店集團(tuán)在原則上控股，并提供會(huì)員輸出、供應(yīng)鏈采購(gòu)、金融服務(wù)等支持，但日常管理則由管理團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。鉑濤酒店集團(tuán)旗下各個(gè)品牌公司既可以單獨(dú)融資也可以合并入集團(tuán)統(tǒng)一進(jìn)行資本運(yùn)作。　　鄭南雁表示：“只要有合適的團(tuán)隊(duì)、有創(chuàng)意思路就會(huì)考慮推出新品牌，新品牌的誕生好比放了一頭狼進(jìn)來(lái)，原有的品牌會(huì)有壓力，促使它們不斷進(jìn)步，不進(jìn)步就搶不到資源。” 　　布局一線城市定位當(dāng)代新女性 　　陸斯云是一名年輕的“80后”女性，創(chuàng)業(yè)前曾在寶潔品牌管理部門(mén)工作7年。她跨界創(chuàng)業(yè)的動(dòng)機(jī)，源自于一次出差入住某家酒店的不愉快經(jīng)歷。該酒店的安全性、私密性和隔音性都做得不到位，使她開(kāi)始思考從女性視角打造一個(gè)適合女性需求的酒店。　　陸斯云說(shuō)：“我們注意到商旅客源是男性居多，至少占60%，但進(jìn)一步調(diào)研發(fā)現(xiàn)，預(yù)訂酒店的決策權(quán)有49%在女性手中。隨著女性在職場(chǎng)中的地位提升，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)年內(nèi)，酒店客源中女性比例會(huì)大幅提升。因此我們決定現(xiàn)在就進(jìn)軍女性酒店市場(chǎng)，創(chuàng)立Xanahotelle品牌。” 　　希岸酒店的核心客群定位于當(dāng)代新女性。陸斯云認(rèn)為，這樣一個(gè)來(lái)源于消費(fèi)者的品牌，一定要與消費(fèi)者時(shí)刻保持緊密的互動(dòng)，要傾聽(tīng)她們的心聲，提供獨(dú)特的體驗(yàn)，滿足她們的需求。因此，她和她的團(tuán)隊(duì)通過(guò)微博、微信等新媒體平臺(tái)，征集新酒店的品牌名，召集有創(chuàng)意、有想法的女性加入創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，鼓勵(lì)她們提出對(duì)酒店的各項(xiàng)建議，真正做到“女性視角連鎖酒店品牌，女生來(lái)做主”。　　據(jù)介紹，目前，希岸分為精選型及高端型2個(gè)細(xì)分酒店品牌，定價(jià)分別為300到400元以及600到800元。前者著重強(qiáng)調(diào)以女性視角提供的貼心細(xì)膩服務(wù);后者在基本功能基礎(chǔ)上增加更多體驗(yàn)空間。　　酒店的選址會(huì)首先考慮北、上、廣、深等一線城市，之后再往二三線城市發(fā)展，而首家希岸酒店將在今年下半年開(kāi)業(yè)。　　“以退為進(jìn)”進(jìn)軍藍(lán)海市場(chǎng)希岸酒店是否會(huì)贏得了女性　　客源而失去男性客源呢?陸斯云說(shuō)，希岸是一家以女性視角為特色的酒店品牌，而不是女性專屬。　　陸斯云說(shuō)，女性市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大商機(jī)——女性酒店客房可以成為最好的產(chǎn)品展示和體驗(yàn)載體，可以把女性關(guān)注的健康、休閑、美容類產(chǎn)品信息都融入其中，與線上聯(lián)動(dòng)，打造一個(gè)女性產(chǎn)品相關(guān)的大O2O(線上到線下)平臺(tái)。　　此外，希岸創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)前期的調(diào)研意外發(fā)現(xiàn)，重視細(xì)節(jié)的女性視角酒店也引起了許多重視生活品質(zhì)的男士的興趣。　　成為國(guó)內(nèi)女性視角酒店的第一個(gè)品牌，這只是希岸酒店的第一步。陸斯云表示，雖然國(guó)內(nèi)女性酒店消費(fèi)市場(chǎng)還處于萌芽階段，但隨著市場(chǎng)需求的不斷增加，以及互聯(lián)網(wǎng)思維的驅(qū)動(dòng)，5年在全國(guó)開(kāi)設(shè)500家女性酒店門(mén)店將不是夢(mèng)想。