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華遠國旅:CEO郭東杰的策略、謀略和戰(zhàn)略(2)

[摘要]這方面我們投入很大,整個技術團隊都有旅游行業(yè)的開發(fā)經驗,所以上手也比較快,系統(tǒng)開發(fā)進度基本上都是按照預期在進行,明年第一季度,第一階段就可以開發(fā)完成。郭東杰隨后總結道:應該說這段時間,我們悶頭做了一...

  “這方面我們投入很大,整個技術團隊都有旅游行業(yè)的開發(fā)經驗,所以上手也比較快,系統(tǒng)開發(fā)進度基本上都是按照預期在進行,明年第一季度,第一階段就可以開發(fā)完成。”郭東杰隨后總結道:“應該說這段時間,我們悶頭做了一些內部的建設,來打基礎。”

  做中國最優(yōu)秀的旅游運營服務商

  華遠國旅之悶頭打基礎,無非是著力理順內部關系,提高技術壁壘,就好像是朱元璋當初的“高筑墻,廣積糧”,為的都是最終的稱王。郭東杰的目標很明確——華遠國旅要做中國出境游市場上最優(yōu)秀的旅游運營服務商。

  “這個運營服務商,首先是你的業(yè)務能力要非常強大。不僅業(yè)務規(guī)模要足夠大,產品開發(fā)能力、質量掌控能力也要足夠強。另外,對支持業(yè)務規(guī)模快速發(fā)展的系統(tǒng)運營能力也有很高要求。這個運營能力,一方面要靠我們在業(yè)務過程中的規(guī)范,要有流程和產品標準、運營標準,而且這些東西同時要依賴于我們的系統(tǒng)開發(fā),要把它固化在系統(tǒng)里面,減少差錯率,提高效率,同時要讓我們上下游的合作伙伴都能協(xié)同,提高他們的效率。同時對業(yè)務部門而言,也能生成許多數(shù)據(jù)報告,為他們提供數(shù)據(jù)支持。

  “我們定位的最優(yōu)秀的旅游運營服務商,其實就是這么幾層含義。當然如果達到理想狀態(tài),我們不僅是在業(yè)務上很強,同時還能夠支持線上線下的很多平臺和渠道,并給我們的同行以運營輸出的能力。就是說華遠以后的系統(tǒng),不僅僅能夠賣自己的產品,因為這個系統(tǒng)能夠跟線上所有和旅游沾邊的平臺對接,對接之后,我們這條高速公路,可能跑的就不只是華遠的車,也可能是其它的車,一切都有可能。”

  郭東杰介紹說,聯(lián)手攜程之后,華遠將開始加大線上渠道的開拓力度。為此,華遠專門組建了在線業(yè)務部,并在集團層面制定統(tǒng)一的規(guī)則,統(tǒng)一制定與幾大OTA、旅游平臺的合作策略。郭東杰特別強調指出,這個合作,不只限于攜程。

  “攜程是我們第一大股東,我們之間有這種天然的關系,雙方的合作肯定會優(yōu)于一般性市場合作。不僅僅是攜程,包括攜程投資的同程,我們也都有過一些戰(zhàn)略層面的洽談,雙方也會有相應的合作。”郭東杰隨即話鋒一轉,說:“但總體上的原則,華遠和攜程,還是兩個企業(yè)間的合作,一切以市場為準則。只不過在雙方都有利、雙贏的情況下,我們協(xié)同的深度會更深一點。比如說攜程的有些業(yè)務,可能以后會由華遠來主導,就平臺上來講,我們也會著重的支持他們。但是華遠作為一個獨立的企業(yè),我們對所有的電商,所有的OTA,所有的平臺,比如去哪兒、阿里旅行•去啊,甚至包括大眾零售平臺,比如進入旅游領域的京東等,我們都保持一種open的態(tài)度,并且一視同仁。”

  到目前為止,華遠國旅的線上業(yè)務占比為10%,郭東杰預期,到2015年年底,這個數(shù)字將增長為30%。

  提升線上能力的同時,郭東杰對華遠的線下業(yè)務仍保持著足夠的重視。“至少在今后兩年,華遠原有的商業(yè)模式,即以線下為主的B2B模式,還是要持續(xù)下去。”

  豈止是持續(xù)?還需要加強。郭東杰認為,華遠現(xiàn)在的業(yè)務基本上只是覆蓋一線城市,連帶部分二線城市,對三四線城市的滲透還遠遠不夠,但是這個市場已經有了,而且發(fā)展得很蓬勃。所以,現(xiàn)有的渠道必須進一步下沉,銷售覆蓋的面一定要更寬。

  郭東杰同時強調,要給線下分銷商以更多的支持——一是在充分了解新的市場的產品需求,包括不同的航班、航線開發(fā)之后,切實提升產品豐富度,跟分銷商開展多種方式的合作;二是在業(yè)務上直接協(xié)同,甚至在整個銷售價值鏈上進行重造,推行分級代理,品牌授權經營等模式,與各地有品牌有實力的旅行社進行歐洲市場的獨家合作。

  郭東杰特別指出,到明年一季度,當華遠整個新的系統(tǒng)開發(fā)出來之時,其中的訂單系統(tǒng)、分銷系統(tǒng)能夠對分銷商提供巨大的技術支持,比如分銷商將能實現(xiàn)即時的數(shù)據(jù)查詢,掌握實時的產品信息動態(tài)等,這些都能夠提高雙方的效率,對彼此都有很大的幫助。

  線上線下兩手抓兩手都很硬,華遠國旅的未來自然非?善冢鶘|杰對此同樣信心滿滿。他表示,未來3年,華遠將努力使營業(yè)額翻3倍,在中國最大的專業(yè)出境游批發(fā)商基礎上,進而成為最優(yōu)秀的旅游運營服務商。


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