【傳媒人語】

　　

　　“媒體的核心競爭力在于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”

　　—訪人民日報社副總編輯馬利

　　如今的傳媒領(lǐng)域，媒體形態(tài)日新月異，受眾獲取信息的習(xí)慣多種多樣，新媒體的介入更是改變了輿論場的傳播格局。傳統(tǒng)媒體如何從龐大的信息場中突圍，才能保證自身的生存和發(fā)展？人民日報社副總編輯馬利正在對這個問題進行思考。

　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品更可貴

　　記者：當(dāng)下，新舊媒體形態(tài)的替代與演進速度不斷加快。您認為，傳統(tǒng)新聞媒體如何求得生存與發(fā)展？

　　馬利：

　　談到這個話題，人們會用“求生存”的字眼，這有意無意透露出一個看法，那就是當(dāng)下的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)面臨一種生存挑戰(zhàn)。對媒體來說，生存和發(fā)展是同一個問題—僅僅求生存，實際上與消亡無異。

　　很多人注意到，在今年全國兩會的總理記者會上，人民日報“三棲記者”成了媒體關(guān)注的熱點，記者一個人代表了報紙、網(wǎng)站和微博三個媒體平臺。甚至有網(wǎng)友評論說，報紙代表的是古典媒體，網(wǎng)絡(luò)代表的是傳統(tǒng)媒體，微博代表的是移動化的新興媒體。盡管我并不十分認同這種分類，但“三棲記者”確實在社會上引發(fā)了巨大反響。馬利近影 資料圖片
　　媒體形態(tài)的推陳出新帶來了很多變化和挑戰(zhàn)。對于媒體，其核心競爭力是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力，最根本的東西是信息和思想，這一點穩(wěn)如磐石。形態(tài)變化了，就去適應(yīng)形態(tài)；渠道改變了，就去適應(yīng)渠道。

　　觀察業(yè)界，我們可以得到這樣的結(jié)論：時效性強的網(wǎng)絡(luò)信息或許來源于個人，但屬于優(yōu)質(zhì)信息的深度報道主要產(chǎn)生于專業(yè)新聞機構(gòu)。這并非說網(wǎng)絡(luò)不會購買優(yōu)質(zhì)信息發(fā)布，我想說的是傳統(tǒng)媒體不必妄自菲薄，因為在龐大的信息場，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品更加可貴。

　　當(dāng)然，更重要的是，傳統(tǒng)媒體不能故步自封，而要盡可能適應(yīng)新的傳播格局下媒體形態(tài)的改變。適應(yīng)，是任何一個行業(yè)應(yīng)對發(fā)展變化都要做的事情，只是對于媒體來說顯得更猛烈、艱難些，因為它們太習(xí)慣于過去的形態(tài)了。形態(tài)是發(fā)展的，比如“報網(wǎng)融合”“三棲記者”就是形態(tài)發(fā)展的一種嘗試。當(dāng)然，“適應(yīng)”需要在廣大的空間進行更縱深層面的努力，也需要更多的創(chuàng)造力和開拓性。

　　新媒體既是建設(shè)者，也是消解者

　　記者：您認為新媒體在新聞傳播上扮演著什么角色？

　　馬利：

　　新媒體的角色是新媒體實現(xiàn)的，還是用戶實現(xiàn)的？我認為，它是一種相互作用的結(jié)果。更本質(zhì)地講，新媒體是信息方式對人的全面滲透和融合，人借助新媒體實現(xiàn)、呈現(xiàn)了自己的需要。因此，作為新聞傳播的一種形態(tài)或是渠道，新媒體隱藏的含義還有從用戶習(xí)慣、用戶心理到用戶功能的巨大轉(zhuǎn)變，而這種轉(zhuǎn)變又反作用于傳播形態(tài)。激蕩之下，便形成多種媒體相互作用的傳播格局。

　　網(wǎng)絡(luò)的聚合力、散發(fā)力無可置疑、有目共睹，但副作用也值得深思。新媒體信息泛濫，遠遠超出人的信息消化能力。網(wǎng)絡(luò)上充斥著刺激性的信息，有價值的信息湮沒其中。受眾往往排斥那些不迎合自己觀點的信息。作為啟蒙運動的產(chǎn)物，報紙一直在無形中樹立著建設(shè)性、理性、公義的主流地位，但這樣的信息結(jié)構(gòu)在新媒體中被消解。

　　所以，新媒體既是一個建設(shè)者，也是一個消解者，以自己的方式建設(shè)，也以自有的規(guī)律消解。如何在其間夯實網(wǎng)絡(luò)安全，彰顯主流價值，興利除弊，是一個大課題。

　　過去一支筆，現(xiàn)在“長槍短炮”

　　記者：在成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型后，《人民日報》會呈現(xiàn)出什么樣的新氣象、新特色？

　　馬利：

　　今天的人民日報社從過去的“一張報紙”發(fā)展成為一個嶄新的“全媒體方陣”—《人民日報》是核心，人民網(wǎng)、法人微博、微信、移動客戶端、電子閱報欄是基礎(chǔ)，還有“二維碼”創(chuàng)新報紙傳播形態(tài)，再加上26家社屬媒體。報道周期也從《人民日報》按“天”計算、報道“昨天”的事，到人民電視按“小時”計算、聚焦“今天”的事，再到人民網(wǎng)、人民日報法人微博按分秒計算、隨時記錄“此刻”的事。此外，從紙質(zhì)到網(wǎng)絡(luò)，從文字到視頻，進入全媒體時代后，我們的“武器”更先進了。過去“一支筆”，現(xiàn)在“長槍短炮”，記者可以隨時傳送照片、文字、視頻、微博和微信，發(fā)揮空間越來越大，媒體的影響力也越來越大。

　　善于利用新技術(shù)改造媒體

　　記者：您認為民眾更期待看到什么樣的新聞報道？新聞報道應(yīng)該如何創(chuàng)新？

　　馬利：

　　受眾想看什么？一定是更有用、更好看、更和千家萬戶生活息息相關(guān)的信息和觀點。

　　未來的新聞報道，我們可以暢想，我們也很難暢想，因為技術(shù)的變革永遠超乎想象。未來，什么樣的工具取代微博、微信？記者戴上某種設(shè)備，能不能直接把文字轉(zhuǎn)化成視頻、音頻？報紙還會是紙嗎？

　　但創(chuàng)新的本質(zhì)沒有變，就是要時刻保持對新技術(shù)的敏感，善于利用新技術(shù)改造媒體，善于適應(yīng)媒體形態(tài)的變化。

　　以前有個段子：未來，你不敢跨界，就有人跨過來打劫，一切都在經(jīng)歷一個推倒重來的過程，一切都在一個大規(guī)模變革之中�，F(xiàn)在，這個“未來”已經(jīng)提前來臨。這是一個融合的時代，一個技術(shù)革命、顛覆式創(chuàng)新的時代。在互聯(lián)網(wǎng)時代，能夠生存下來的物種，未必是最強壯的，也未必是最聰明的，而是能對變化作出快速反應(yīng)的。

　　記者：從傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀來看，未來還不很明朗。您對傳媒行業(yè)的前景怎么看？

　　馬利：

　　網(wǎng)絡(luò)發(fā)展太快，用戶改變也很快，這是新聞市場的需要，也是媒介面臨的“本領(lǐng)恐慌”。這難道不是挑戰(zhàn)和機遇嗎？媒體轉(zhuǎn)型，“跟跑搶跑”勢在必行，但并不是所有的人都能跑在最前面。起碼在很長時期內(nèi)，受眾將分層、分化、多元化，媒體的形態(tài)也要適應(yīng)這種多元的需求。

　　接下來，還將不斷出現(xiàn)新的概念、新的技術(shù)、新的產(chǎn)品、新的玩法，但行業(yè)的判斷，還是著眼于抓住本質(zhì)，抓住自身的優(yōu)勢，重新定位，揚長避短。（光明網(wǎng)記者鄭子琳）

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