好聲音唱進新《商標法》

　　天后級女稱贊家毛阿敏演唱，聞名歌曲創(chuàng)作家解承強、陳小奇創(chuàng)作的太陽神歌曲《當太陽升起的時辰》，將跟著新《商標法》的實驗，迎來新的舞臺。

　　新《商標法》于2014年5月1日正式開始實驗，其第八條增進了聲音為可注冊的商標范例。廣東太陽神團體有限公司按攝影關劃定，申請注冊“當太陽升起的時辰”為聲音商標。這意味著，“當太陽升起的時辰”不再只是一樣平常的感人旋律，還將以商標情勢登上法令舞臺，助力改寫中國大陸沒有聲音商標的汗青。

　　為了這汗青性的時候，廣東太陽神團體有限公司早已籌備多時。自2013年8月31日新《商標法》修訂案發(fā)布時起，太陽神一向馬不斷蹄操持聲音商標申請事件。時代，太陽神多次與相干部分、專家面撲面舉辦雷同，與常識產權專業(yè)人士保持細密接洽，隨時存眷聲音商標動態(tài)，籌備各類申請原料，第一時刻申請注冊聲音商標，成為首批申請注冊的企業(yè)。

　　常識產權專家以為，“當太陽升起的時辰”注冊成聲音商標，不單富厚了太陽神商標、品牌的組成元素，也為掩護與“當太陽升起的時辰”相干的常識產權提供了強有力的法令依據(jù)，太陽神聽覺辨認體系等企業(yè)無形資產的常態(tài)化掩護成為也許。

　　此前，以“當太陽升起的時辰”為焦點主題的太陽神聽覺辨認體系，只能通過整段撒播的著作權加以掩護，一旦將其獨具特色的聽覺元素單獨抽離出來，則很難獲得直接的法令掩護。

　　“當太陽升起的時辰”非同凡響

　　“當太陽升起的時辰”旋律最早源自太陽神企業(yè)形象歌《當太陽升起的時辰》。太陽神團體于1990年委托聞名歌曲創(chuàng)作家解承強和陳小奇創(chuàng)作《當太陽升起的時辰》為企業(yè)形象歌，隨后在廣東省版權局舉辦了版權掛號注冊，太陽神團體享有著作權�！懂斕�陽升起的時辰》強勁地表達了太陽神企業(yè)異軍突起的汗青配景、費力創(chuàng)業(yè)的激情壯志、承前啟后的固執(zhí)追求和造福公眾的社會責任感，是名副著實的“太陽神好聲音”。

　　除了企業(yè)形象歌《當太陽升起的時辰》，太陽神的好聲音還包羅其他8支曲子：《太陽神升旗曲》、《太陽神舉辦曲》、《太陽神交響樂》、《為鋼琴與弦樂隊—當太陽升起的時辰》、《民樂、沖擊樂與人聲—當太陽升起的時辰》、《太陽神主題—禮節(jié)音樂》、《太陽神主題—情形音樂》和《我們就是太陽—太陽神企業(yè)行列歌》。這些曲子是太陽神團體為滿意差異場所的行使必要，按照企業(yè)形象歌《當太陽升起的時辰》的主旋律演化出來的。9支曲子配合建構起太陽神獨占的聽覺辨認體系，多角度、多條理敘述通報了太陽神團體的精力和信心，成為太陽神奇異、體系的聲音標識。

　　從此，“當太陽升起的時辰”主題歌，普及用于太陽神的告白、活動中，并反復在中央電視臺等媒體播放，響遍大江南北，讓太陽神團體家喻戶曉。人們一聽到“當太陽升起的時辰”，就遐想起太陽神。“當太陽升起的時辰”在國人耳中已成為太陽神的典范象征。

　　1994年第六屆“遠南行為會”—遠東及南平靜洋地域殘疾人行為連系會開幕式上，《當太陽升起的時辰》主旋律響徹全場，久久回蕩。在中央電視臺對整個開幕式舉辦現(xiàn)場直播的環(huán)境下，“當太陽升起的時辰，我們的愛�？菔癄�……”主旋律傳遍天下角落。

　　“當太陽升起的時辰”激發(fā)維權案

　　1999年6月，適口可樂公司在中央電視臺每晚黃金時刻播放30秒“雪碧”飲料《真我》(又名《日出》)電視告白歌曲，與廣東太陽神團體的企業(yè)形象歌《當太陽升起的時辰》、告白歌曲《當太陽升起的時辰》在創(chuàng)作主題和首要旋律等方面異常類似。而在此之前，《當太陽升起的時辰》已傳唱了近10年，影響普遍天下。

　　太陽神團體以為適口可樂公司的《真我》主題曲易對斲喪者造成誤導，加害了太陽神團體的常識產權。多次會商未果，太陽神團體于2000年3月將適口可樂公司訴至北京市高級人民法院，要求適口可樂公司遏制侵權并果真致歉。

　　專家指出，常識產權案件每每是一場曠日耐久、高本錢的訟事，無論功效怎樣，錯失的市場機緣，每每是企業(yè)難以遭受的喪失。

　　太陽神的這場維權之役歷時近4年，贏得并不輕松。2004年12月，北京市高級人民法院就此案做出一審判斷，判令被告適口可樂公司遏制行使加害太陽神團體著作權的歌曲《真我》，就其侵權舉動在媒體上登載道歉聲明，并向太陽神團體付出抵償金44.5萬元人民幣和判斷費2.5萬元人民幣。

　　2005年2月6日，適口可樂在媒體上宣布聲明稱，公司“雪碧”《真我》告白中所配歌曲中的部門詞曲與太陽神企業(yè)歌曲類似，但公司并不知曉，公司對此向太陽神道歉。后適口可樂公司按法令訊斷向太陽神付出了抵償。

　　無獨占偶，2001年某國際大企業(yè)因侵權北美公司的食物告白語，不得不向對方付出了100萬美元抵償金。相對北美公司的100萬美金而言，太陽神得到不敷50萬元人民幣的抵償額，未免懸殊過大。

　　2005年2月22日，廣東太陽神團體有限公司在北京召開消息宣布會，以為法院鑒定的抵償額與現(xiàn)實喪失相差甚遠，“常識產權民事法令在侵害抵償尺度制訂方面的滯后征象如故很是嚴峻�！薄八剂康轿覈�的常識產權掩護法制情形仍處于成長之中”，太陽神團體對訊斷功效暗示領略和接管。隨后，太陽神團體從適口可樂公司的賠款中僅留下象征性的1美元，別的所有捐贈給廣州常識產權法學會，用于推進常識產權掩護事變。

　　中國常識產權法學研究會副會長馬一德，2014年1月28日做客人民網常識產權頻道時說“三十年前我們對常識產權的領略不那么深刻，掩護意識不強，對常識產權的運用更是遠遠不到位�；剡^甚來看，丟掉了許多民族品牌，……”

　　太陽神團體作為中國本土的民族企業(yè)，至今仍挺立于天下企業(yè)之林，可以說與其超前的常識產權掩護意識不無相關。

　　昔時太陽神團體對天下超等大企業(yè)適口可樂公司的侵權還擊，讓我們看到了中國企業(yè)的大膽和對國際經濟法令意識的覺醒。太陽神告贏適口可樂，成為我國企業(yè)初次對其聽覺辨認體系舉辦常識產權維權的樂成案例。在其時特定的社會配景下，太陽神以其前瞻性的常識產權意識，不畏國際企業(yè)龐大氣力，與其分庭相抗，毅然守護自身權益，不單彰顯出民族企業(yè)特有的自尊精力和節(jié)氣，也向海內企業(yè)提供了可資小心的無形資產掩護履歷，對海內企業(yè)其后在國際市場競爭中尋求常識產權掩護具有開導意義。

　　完美太陽神CI計謀的肯定之舉

　　“當太陽升起的時辰”注冊成聲音商標，通過掩護太陽神品牌的聽覺撒播，更全面地維護太陽神品牌形象，從而進一步完美太陽神CI計謀體系。這是太陽神CI計謀實驗到現(xiàn)階段的肯定之舉。

　　太陽神CI計謀怎樣走到本日?

　　20世紀80年月末，中國大陸對CI的熟悉還逗留在初始階段，“CI計謀”這個術語照舊一個生疏的詞匯。太陽神團體首開CI計謀先河，第一個在中國大陸樂成導入CI，以現(xiàn)實動作試探出一套有別于美國CI和日本CI的中國式CI計謀體系，并不絕加以富厚、完美。

　　從1988年底至1993年7月“太陽神CI計謀研討會”為界，可以看作是太陽神CI計謀的導入期。時代太陽神創(chuàng)立專門的CI計謀部分，主持籌謀實驗事變。團結海外先輩履歷和企業(yè)現(xiàn)實必要，建構起太陽神CI的五大體系，除了前文所說起的聽覺辨認體系，還包羅視覺辨認體系、理念辨認體系、舉動辨認體系和文本辨認體系。太陽神在早期海外CI系統(tǒng)之外新創(chuàng)了聽覺辨認體系和文本辨認體系，并將企業(yè)名稱、商品標識與產物品牌三者奇妙地合而為一，率先舉辦企業(yè)形象告白宣傳，充實驗展公關活動的影響，輔佐企業(yè)樹立形象。至此，太陽神CI實踐內在已大大打破了傳統(tǒng)CI理論所涵括的范疇。

　　1993年往后，太陽神在不絕深化、完美五大辨認體系的基本上，重心逐漸由企業(yè)形象向品牌形象轉移，并在此進程中形成了具有太陽神特色的“企業(yè)三大形象”：一是企業(yè)形象，二是專業(yè)形象，三是品牌形象。品牌形象的塑造和維護，離不開市場和法令兩個維度�，F(xiàn)在新《商標法》增進聲音商標范例，為企業(yè)維護品牌的聽覺形象提供掩護。申請“當太陽升起的時辰”為聲音商標，將擴大太陽神商標、品牌的受掩護范疇，更有利于太陽神品牌形象的維護、撒播，從而強化斲喪者對太陽神產物的認同，固定、成長太陽神的市場占據(jù)率和市場包圍率。

　　太陽神CI計謀的出格孝順

　　從導入、固定到一連完美太陽神CI計謀的進程中，太陽神在公共心目中緊緊樹立起大氣、海涵、創(chuàng)新、溫順的企業(yè)形象，太陽神團體也由此穩(wěn)速成長，蒸蒸日上。

　　太陽神團體年策劃局限由1988年首創(chuàng)期的430萬元增至1992年的13億，產物販賣占比保健品市場63%……2013年的20億。本日的太陽神團體，策劃范疇已由起初單一的保健品延長到包羅保健品、食物、飲用水、扮裝品等在內的當代養(yǎng)生遼闊規(guī)模。

　　國人對“當太陽升起的時辰，我們的愛�？菔癄�”耳熟能詳，“太陽神”名震神州，影響遠至中國香港、東南亞等地。

　　太陽神團體導入CI的樂成，使大陸企業(yè)第一次貫通到CI的奇效，為中國大陸，出格是廣東珠江三角洲企業(yè)導入CI計謀樹立了樂成的規(guī)范。90年月初，很多卓有遠見的企業(yè)家紛紛以巨資導入CI計謀，如科龍團體、健力寶團體、康佳團體等。這些企業(yè)的樂成，也都離不開CI計謀的導入。

　　從上世紀90年月后期開始，太陽神CI計謀延續(xù)被寫進各類高校課本，在大陸高校教室重復教學。廈門大學消息撒播學院副院長陳培愛傳授所著的《告白籌謀》，將太陽神作為經典案例舉辦專業(yè)說明。另外，《企業(yè)形象籌謀》、《企業(yè)籌謀理論與實務》、《中國今世告白史》、《市場營銷打點案例》以及復旦大學出書社的《新編公關案例教程》等著作，都載入了太陽神CI計謀，使太陽神CI計謀在高校教誨規(guī)模施展出別樣風范和浸染。

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