核心提示

　　旅游紀念品大多毫無特色、制作粗糙，淪為隨處可見的“地攤貨”

　　缺乏授權(quán)機制導致旅游紀念品開發(fā)無序化現(xiàn)象

　　輕視產(chǎn)權(quán)保護、盜版泛濫使旅游紀念品同質(zhì)化嚴重

　　本應成為旅游目的地獨一無二名片的旅游紀念品，頻繁地以相同姿態(tài)出現(xiàn)在全國各地旅游景點，“毫無特色”“同質(zhì)化嚴重”成了我國旅游紀念品市場的尷尬標簽，也讓不少愛好購物的游客頗感無奈。一千個景點共享一個旅游紀念品，并非笑話，也無夸大，什么導致了旅游紀念品“大眾臉”的存在？“千景一品”的怪圈又該如何破解？

　　A旅游紀念品千篇一律

　　【據(jù)世界旅游組織預計，2015年中國將成為全球第一大旅游目的國，但旅游業(yè)存在結(jié)構(gòu)性不合理、旅游收入分配明顯不均的弊端。在發(fā)達國家，旅游購物要占到旅游經(jīng)濟的40%-60%，而在我國卻不足20%。在旅游財產(chǎn)諸要素的經(jīng)濟形態(tài)當中，旅游購物仍然是制約中國旅游業(yè)發(fā)展的軟肋�！�

　　中國社會科學院旅游研究中心副主任劉德謙、北京聯(lián)合大學旅游學院副院長石美玉在《當代中國旅游購物研究》一書中表示，旅游購物不僅是旅游活動中與游、娛、食、住、行等平行的供求要素，同時也是旅游吸引力的重要組成。旅游購物是目的地特色引力的不可缺少的一部分，在一些地方，旅游購物對象的“旅游商品”甚至成為旅游的第一引力。

　　地位如此重要的旅游紀念品，在我國卻面臨著同質(zhì)化嚴重的問題。


　　“以前出去玩兒還愿意花心思挑選些小物件作為自己每到一地的紀念，后來發(fā)現(xiàn)，很多景點賣的東西都一樣。在西藏挑選的手鏈，到了麗江看到一模一樣的手鏈，東南西北走一圈，帶回來的東西沒差別。慢慢地，我也就不大愿意在旅游景點買紀念品了。”說起旅游紀念品，旅游愛好者陳渝牢騷話里含有一絲無奈。

　　和陳渝有相同感受的人恐怕不在少數(shù)，去一個地方旅游，總想帶些有特色的物品作為紀念。但現(xiàn)實的情況也許是，這些紀念品都是某些小商品基地批量發(fā)往全國各地的相同貨品，帶回家后常常被遺忘在角落；消費者也在這樣一場場和同款紀念品的“重逢”后，逐漸喪失了對旅游紀念品的興趣，對旅行地的印象也大打折扣。

　　劉德謙表示，研究顯示國內(nèi)旅游者普遍認為旅游商品的地方特色不強。

　　“很多游客在不同的景點總能看到似曾相識的紀念品，而且這些紀念品大多制作粗糙。相比之下，臺灣的很多旅游紀念品制作更加精致，并且和特定的地域、特定景點的資源與風格結(jié)合緊密，具備特色又不是隨處可見，能吸引不少游客購買。”中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉告訴記者。

　　B輕授權(quán)、輕產(chǎn)權(quán)導致多侵權(quán)、同質(zhì)化

　　【國際品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會公布的《2011年年度授權(quán)調(diào)查報告》顯示，全球品牌授權(quán)市場的年銷售額約2000億美元，其中美國約1100億美元，而中國2010年的授權(quán)市場規(guī)模僅為15億美元。即便是目前國內(nèi)衍生品產(chǎn)值較高的北京故宮博物院，其和創(chuàng)意產(chǎn)品年收入接近9億元新臺幣的臺北故宮博物相比仍有很大差距�！�

　　一直以來，包括旅游紀念品在內(nèi)的文化產(chǎn)品常被詬病缺乏創(chuàng)意。記者在網(wǎng)頁搜索欄輸入“旅游紀念品創(chuàng)意設計大賽”，搜索結(jié)果中幾乎能看到全國各城市都在舉行此類大賽，其中不乏一些有創(chuàng)意的設計，但好創(chuàng)意為什么沒有帶來好產(chǎn)品？

　　魏鵬舉表示，創(chuàng)意缺乏并不是缺少新鮮獨特的點子，主要是創(chuàng)意工業(yè)本身有欠缺。“一些關于旅游紀念品的創(chuàng)意不少，但能把這些好想法做成一門生意的體制機制比較欠缺，創(chuàng)意生產(chǎn)鏈是斷開的。”魏鵬舉說，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈意味著從創(chuàng)意到論證到變成具體的產(chǎn)品再到營銷，所有的環(huán)節(jié)都是一個完整的鏈條，這些鏈條只有前后互補，才能產(chǎn)生有市場的好的旅游紀念品。”

　　為何創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條不完善？魏鵬舉認為這與我國一些機構(gòu)缺乏授權(quán)意識不無關系。他舉例說，“臺北故宮博物院和全球許多創(chuàng)意公司、營銷公司、版權(quán)代理公司進行合作，或許只是一個圖像的授權(quán)，就能很快生產(chǎn)出極富創(chuàng)意的獨特紀念品。”

　　國際藝術授權(quán)基金秘書長郭羿承表示，國外一些大型博物館主要收入來源于藝術授權(quán)及衍生品，一般占到其總收入的20%至50%，而且銷售產(chǎn)品的90%是代理產(chǎn)品。而國內(nèi)許多博物館、美術館等旅游目的地在授權(quán)方面的意識還遠遠不足。

　　大景區(qū)缺乏授權(quán)意識，而一些有創(chuàng)意才能的青年設計師們，在辛勞完成設計生產(chǎn)后還要擔心作品被仿制。

　　“辛辛苦苦做出來的東西，沒過幾天滿大街都是了，盜版的速度太快了。”大學生楊揚畢業(yè)后回家鄉(xiāng)敦煌開了家小商鋪，賣些自己設計的原創(chuàng)敦煌手繪地圖、地圖絲巾、手繪明信片等旅游紀念品，頗得顧客的喜愛。創(chuàng)意、設計、生產(chǎn)難不倒楊揚，但盜版侵權(quán)卻讓她頭疼。

　　“有些景點和禮品公司能做出很好很有市場的創(chuàng)意旅游紀念品，但這些產(chǎn)品都面臨侵權(quán)的問題。一旦它們有了市場，很快就被模仿，而且是惡性競爭性復制，產(chǎn)品越好賣，越容易被模仿。”魏鵬舉說。

　　有專家表示，現(xiàn)在的旅游紀念品市場雖然缺高端設計人才，但好創(chuàng)意并不少見。旅游紀念品之所以同質(zhì)化嚴重，一方面是由于有關部門缺乏把創(chuàng)意轉(zhuǎn)為產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈支持；另一方面是由于政府缺乏對旅游紀念品這一行業(yè)的指導保護政策，創(chuàng)意難、仿造易的現(xiàn)狀使創(chuàng)意設計者的收益難得到保證，這在一定程度上會打擊他們的創(chuàng)作積極性。

　　C如何告別“大眾臉”

　　【北京故宮博物院院長單霽翔在去年8月“紫禁城杯”故宮文化產(chǎn)品創(chuàng)意設計大賽啟動新聞發(fā)布會上曾介紹，臺北故宮在創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方面的合作廠商數(shù)量達92家，每年開發(fā)近600項新產(chǎn)品，創(chuàng)造了非�？捎^的經(jīng)濟效益，最主要的是臺北故宮通過大量紀念品吸引游客，打破了傳統(tǒng)運營模式下博物館僅有的參觀功能�！�

　　去年，一款印有康熙御批“朕知道了”的膠帶走紅，這款由臺北故宮創(chuàng)意設計的簡單明了又霸氣十足的紀念品，以黃白紅三色為一組，售價200元新臺幣，兩次推出，均遭瘋狂搶購。原本普通的膠帶，因加入獨特創(chuàng)意，成為一款不可復制的紀念品，引發(fā)收藏熱潮和網(wǎng)絡熱議。

　　事實上，臺北故宮博物院叫好又叫座的創(chuàng)意紀念品不勝枚舉。據(jù)了解，圍繞品牌授權(quán)，臺北故宮博物院與超過90家廠商合作“讓文物再生與重生”，近些年推出了2400多種文創(chuàng)產(chǎn)品，單是2013年，就收入9億元新臺幣，成為臺北故宮的主要收入來源，也讓臺北故宮飽受贊譽。在旅游紀念品的創(chuàng)意、研發(fā)、授權(quán)上，臺北故宮不失為眾多旅游景區(qū)學習的典范。

　　旅游紀念品如何向“朕知道了”膠帶學習，告別“大眾臉”？魏鵬舉認為，要從授權(quán)意識和中介機制入手，推動旅游紀念品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中介服務機制機構(gòu)的發(fā)展，強化景區(qū)的品牌授權(quán)意識和藝術授權(quán)意識。“一些景點未必要自己生產(chǎn)旅游紀念品，它們可以將自身獨有的優(yōu)秀文化資源元素、特色文化符號、標志景觀建筑資源對接給中介服務機構(gòu)，授權(quán)給相應的公司，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。”魏鵬舉說。

　　郭弈承建議，政府要對博物館等景點的授權(quán)事業(yè)給予支持，如果景區(qū)能開發(fā)出一些或授權(quán)一些商品，授權(quán)規(guī)劃應得到相應補貼，同時要發(fā)展相應的授權(quán)人才，建立有針對性的指導團隊。

　　在產(chǎn)權(quán)保護的角度上，魏鵬舉認為要大力推動旅游紀念品的知識產(chǎn)權(quán)市場發(fā)育。在他看來，一方面有關部門要加大對旅游紀念品版權(quán)的保護力度和對盜版的打擊力度；另一方面更要發(fā)揮市場調(diào)節(jié)機制，培育旅游紀念品市場的版權(quán)保護意識和屬地保護意識，使旅游紀念品自身的產(chǎn)權(quán)價值得以實現(xiàn)，創(chuàng)造出無法復制的資源基因，打造出“離開這個景點就買不到的有特色的紀念品”。

　　劉德謙表示，政府在重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，必須十分注意推動本地旅游購物的發(fā)展。地方的旅游行業(yè)組織，也要給予企業(yè)積極的引導，不僅要鼓勵它們發(fā)揮自己的主體作用，更要引導它們注重商品市場的開拓和旅游商品的研發(fā)生產(chǎn)。（光明日報記者王小潤陳晨）

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