“深夜書(shū)房”試運(yùn)營(yíng)一周，成效幾何？(圖)

發(fā)布時(shí)間：2014-04-19 22:22 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)整理我來(lái)說(shuō)說(shuō) 我要投稿

[摘要]“夜讀”中的讀者記者陳曦攝記者陳徑舟 4月12日22點(diǎn)20分，北京美術(shù)館東街，機(jī)器轟鳴，粉塵撲鼻，一大群工人趁著夜色，修補(bǔ)路上的坑洼處。離施工地不足50米的北京三聯(lián)韜奮書(shū)店，燈火通明。店中的讀者有的忙于搜尋好書(shū)，有的坐在地上沉浸于文字世界里，有...

“夜讀”中的讀者記者陳曦攝記者陳徑舟
　　4月12日22點(diǎn)20分，北京美術(shù)館東街，機(jī)器轟鳴，粉塵撲鼻，一大群工人趁著夜色，修補(bǔ)路上的坑洼處。離施工地不足50米的北京三聯(lián)韜奮書(shū)店，燈火通明。店中的讀者有的忙于搜尋好書(shū)，有的坐在地上沉浸于文字世界里，有的在為孩子解釋圖書(shū)里的內(nèi)容。人群中有不少慕名而來(lái)的、忙著拍照留念的觀光客，也有媒體人在忙著捕捉畫(huà)面、采集觀點(diǎn)。

　　選購(gòu)1980元書(shū)籍的大學(xué)生

　　從4月8日午夜到4月15日，“深夜書(shū)房”試運(yùn)營(yíng)一周。這一周，有兩件事讓北京三聯(lián)韜奮書(shū)店總經(jīng)理張作珍十分感動(dòng)。

　　4月10日，試營(yíng)業(yè)第3天，一位就讀于清華大學(xué)通訊工程專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生22點(diǎn)左右到三聯(lián)韜奮書(shū)店選書(shū)，在4月11日7點(diǎn)半結(jié)賬時(shí)，共買(mǎi)了1980多元的書(shū)籍。結(jié)完賬，他錢(qián)包里的現(xiàn)金只剩下10多元�！翱此€剩下很多已經(jīng)選好的圖書(shū)，我就問(wèn)他怎么辦？他說(shuō)，過(guò)幾天會(huì)叫上同學(xué)一起來(lái)，把剩下的書(shū)也買(mǎi)回去。由于書(shū)太沉，我們本打算開(kāi)車(chē)送他回校，但是他說(shuō)已經(jīng)讓同學(xué)開(kāi)車(chē)過(guò)來(lái)接他。”張作珍回憶說(shuō)。

　　讓張作珍感動(dòng)的還有一位上海讀者。那位讀者在北京出差期間，聽(tīng)說(shuō)三聯(lián)韜奮書(shū)店要24小時(shí)營(yíng)業(yè)，退掉了原本定好的返程車(chē)票，到三聯(lián)韜奮書(shū)店體驗(yàn)“不打烊”的讀書(shū)氛圍。

　　記者實(shí)地體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，“深夜書(shū)房”試運(yùn)營(yíng)期間，三聯(lián)韜奮書(shū)店的讀者總量偏高，甚至比許多白天的讀者量還多。4月12日至13日凌晨，記者分3個(gè)時(shí)間點(diǎn)記錄了三聯(lián)韜奮書(shū)店的讀者總量，分別是：12日23點(diǎn)為265人，12日24點(diǎn)為223人，13日1點(diǎn)為138人。

　　“深夜書(shū)房”試營(yíng)業(yè)以來(lái)，三聯(lián)韜奮書(shū)店夜間的圖書(shū)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額也在逐步增長(zhǎng)。三聯(lián)韜奮書(shū)店銷(xiāo)售經(jīng)理王玉透露，第1天銷(xiāo)售圖書(shū)465冊(cè)、銷(xiāo)售額1.5萬(wàn)元，到第5天已實(shí)現(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售1173冊(cè)、銷(xiāo)售額達(dá)4.5萬(wàn)元。截至4月14日，“深夜書(shū)房”試運(yùn)營(yíng)一周共銷(xiāo)售5925冊(cè)圖書(shū)，銷(xiāo)售額達(dá)19.1萬(wàn)元。

　　不僅夜間的圖書(shū)銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額在增長(zhǎng)，三聯(lián)韜奮書(shū)店白天的圖書(shū)銷(xiāo)售也因“深夜書(shū)房”引起的關(guān)注度而受益。張作珍舉例說(shuō)，4月13日，白天銷(xiāo)售圖書(shū)1803冊(cè)，銷(xiāo)售額達(dá)6.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)近50%�！耙�?yàn)樽x者的熱情以及媒體的促動(dòng)，人流量和銷(xiāo)售量都保持在高位，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們預(yù)期�！睆堊髡湔f(shuō)。

　　“三聯(lián)韜奮書(shū)店此舉是一種有益的嘗試與探索，現(xiàn)在說(shuō)成功與失敗都為時(shí)過(guò)早。作為國(guó)際化大都市，北京的書(shū)店需要有不同的業(yè)態(tài)，以服務(wù)不同的人群。”中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)魏玉山說(shuō)，很敬佩三聯(lián)韜奮書(shū)店的勇氣與魄力。

　　得益于免稅和扶持政策

　　早在兩三年前，受臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式的觸動(dòng)，三聯(lián)韜奮書(shū)店管理層便有了24小時(shí)運(yùn)營(yíng)的計(jì)劃。但由于網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的沖擊，致使書(shū)店?duì)I收受影響，再加上沒(méi)有國(guó)家政策的扶持，三聯(lián)韜奮書(shū)店的“深夜書(shū)房”項(xiàng)目一度被擱置。2013年底，財(cái)政部下發(fā)的《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》和財(cái)政部辦公廳、國(guó)家新聞出版廣電總局辦公廳聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于開(kāi)展實(shí)體書(shū)店扶持試點(diǎn)工作的通知》，讓“深夜書(shū)房”項(xiàng)目有了轉(zhuǎn)機(jī)。

　　兩項(xiàng)政策，一項(xiàng)免去了三聯(lián)韜奮書(shū)店一年六七十萬(wàn)的增值稅，另一項(xiàng)讓其獲得了100萬(wàn)元的中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金支持，這堅(jiān)定了書(shū)店高層對(duì)24小時(shí)運(yùn)營(yíng)的信心。于是就有了4月8日晚“深夜書(shū)房”開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。

　　記者查閱《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》了解到，稅收減免止于2017年12月31日。若免稅以及試點(diǎn)政策不能延續(xù)呢？“書(shū)店肯定會(huì)受很大影響，如果稅收方面不減免，我們就會(huì)多幾十萬(wàn)元的運(yùn)營(yíng)成本�！钡珡堊髡湟舱J(rèn)為，鑒于當(dāng)前實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)的困境、政府推行全民閱讀以及高層對(duì)于文化領(lǐng)域的重視程度，這些措施應(yīng)該會(huì)延續(xù)，而且還會(huì)加大力度。

　　“國(guó)家出臺(tái)稅收減免與專(zhuān)項(xiàng)資金扶持政策，直接動(dòng)因是扭轉(zhuǎn)圖書(shū)發(fā)行業(yè)特別是實(shí)體書(shū)店因成本上漲而出現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)危機(jī)，其深層次原因是書(shū)店在我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)當(dāng)中所具有的不可替代的地位與作用�！蔽河裆綄�(duì)于政策的延續(xù)性也持肯定態(tài)度。據(jù)他介紹，國(guó)家新聞出版廣電總局與財(cái)政部文資辦4月10日在上海召開(kāi)了實(shí)體書(shū)店發(fā)展推進(jìn)會(huì)，把實(shí)體書(shū)店扶持試點(diǎn)由原來(lái)的12個(gè)城市擴(kuò)展到北京、上海、江蘇、浙江等12個(gè)地區(qū)。

　　“即使政府扶持力度減小，我們也會(huì)堅(jiān)持把"深夜書(shū)房"做下去。三聯(lián)書(shū)店每年的營(yíng)收是有幾千萬(wàn)元，24小時(shí)運(yùn)營(yíng)不會(huì)成為太大拖累。”張作珍說(shuō)。

　　在試運(yùn)營(yíng)以前，三聯(lián)韜奮書(shū)店決策層對(duì)“深夜書(shū)房”的盈虧做了預(yù)估和分析，“深夜書(shū)房”預(yù)計(jì)第一年投入資金為300萬(wàn)元，包括人力、裝修、硬件改造等方面的投入。張作珍說(shuō)，只要每夜平均銷(xiāo)售額保持在5000元至1萬(wàn)元，加上白天的銷(xiāo)售額，三聯(lián)韜奮書(shū)店一年的收支大致就能實(shí)現(xiàn)平衡，“深夜書(shū)房”也能長(zhǎng)期堅(jiān)持下去。

　　未必值得效仿

　　“深夜書(shū)房”是否可以復(fù)制臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店的經(jīng)營(yíng)模式？張作珍認(rèn)為，三聯(lián)韜奮書(shū)店的定位和發(fā)展?fàn)顩r與誠(chéng)品書(shū)店有很多不同，不能照搬誠(chéng)品書(shū)店的模式。以經(jīng)營(yíng)范圍為例，三聯(lián)韜奮書(shū)店地下一樓和一層的經(jīng)營(yíng)面積共1200多平方米，因而短期內(nèi)不可能同誠(chéng)品書(shū)店一樣經(jīng)營(yíng)畫(huà)廊、餐飲等行業(yè)。

　　“我們目前還是定位于書(shū)、報(bào)紙、期刊的售賣(mài)，同時(shí)還將銷(xiāo)售一些中高檔的文創(chuàng)產(chǎn)品，舉辦高品質(zhì)的讀書(shū)會(huì)、簽售活動(dòng)。店里中高端的讀者比較多，如果店內(nèi)氛圍太繁雜，可能也會(huì)擠走一部分忠實(shí)讀者，我們希望留住這些鐵桿粉絲�！睆堊髡湔f(shuō)。

　　“三聯(lián)雖然也引進(jìn)了咖啡等非出版物銷(xiāo)售，但是與誠(chéng)品相比，其產(chǎn)品仍然十分單一，與其配套的商業(yè)、文化設(shè)施也不足。誠(chéng)品是建立在商業(yè)中心的書(shū)店，圖書(shū)在整個(gè)集團(tuán)銷(xiāo)售中的比例有限�！蔽河裆秸J(rèn)為，三聯(lián)書(shū)店要想復(fù)制誠(chéng)品書(shū)店的模式，除了自身的努力外，外部的配套建設(shè)也非常重要，整個(gè)隆福寺地區(qū)、甚至包括東四地區(qū)、王府井北口地區(qū)，要有相應(yīng)的夜間經(jīng)營(yíng)店面的支撐。

　　目前，哈爾濱、武漢等地三聯(lián)書(shū)店經(jīng)營(yíng)者已有24小時(shí)運(yùn)營(yíng)的意愿。未來(lái)，三聯(lián)書(shū)店會(huì)不會(huì)在其他地方實(shí)行24小時(shí)運(yùn)營(yíng)？張作珍認(rèn)為，各地情況不一，北京作為全國(guó)文化中心有其獨(dú)到的文化資源和優(yōu)勢(shì)，其他地方能否效仿不能匆忙下定論。