“一元門票游大武夷”活動月，自9月1日正式啟動以來，各級各部門各司其職，通力合作，各專項小組加強(qiáng)協(xié)調(diào)溝通，密切配合，取得明顯成效，主要有以下四個亮點(diǎn)：

　　一、廣泛宣傳，力促游客成倍增長

　　通過8月8日和8月15日兩場新聞發(fā)布會，微信、微博、各大網(wǎng)站等新媒體，各類報刊、電視等傳統(tǒng)媒體，手機(jī)短信和大型會展活動等多渠道廣泛宣傳，有力促進(jìn)我市游客成倍增長。截至9月15日，武夷山主景區(qū)共接待23.13萬人次，增長1.1倍；武夷山大安源景區(qū)共接待5.23萬人次，增長5.8倍；邵武市瀑布林溫泉度假村九龍瀑布景區(qū)共接待6878人次，增長6.1倍，溫泉體驗接待人數(shù)增長1.49倍，邵武云靈山景區(qū)漂流體驗共接待4470人次，增長2.2倍；順昌華陽山景區(qū)共接待1.64萬人次，增長8.3倍；延平溪源峽谷景區(qū)共接待35161人次，增長0.5倍。16個鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待人數(shù)超萬人次的有3個：順昌埔上美麗張墩共接待游客2.44萬人次；光澤鴻建山莊共接待2.18萬人次；順昌元坑古鎮(zhèn)共接待1.46萬人次。

　　根據(jù)第三方調(diào)查，游客到大武夷旅游之前，已經(jīng)知道南平市開展的“一元游大武夷”活動的游客占77.6%，有53.0%的游客受到這項活動的影響決定來南平旅游，占知曉游客的68.3%。游客通過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等新媒體知曉本次活動的比例達(dá)63.4%，電視宣傳的比例為22.9%，親朋好友介紹的比例分別為21.7%。這些數(shù)據(jù)表明，我們的宣傳活動效果明顯。

　　二、一元通票，有效拉動綜合經(jīng)濟(jì)

　　活動月，景區(qū)門票優(yōu)惠后，對全市的交通、住宿、餐飲、娛樂、購物等相關(guān)要素的拉動效應(yīng)也很明顯。根據(jù)第三方對游客花費(fèi)調(diào)查推算，截止9月15日，全市累計實現(xiàn)旅游收入9.98億元。其中，長途交通費(fèi)收入1.81億元；市內(nèi)交通費(fèi)收入0.43億元；住宿費(fèi)收入1.46億元；餐飲費(fèi)收入1.97億元；購物費(fèi)收入1.61億元；體驗門票和娛樂費(fèi)1.26億元。

　　在一元票的拉動下，武夷山的綜合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)尤為明顯，在兩個周末，住宿設(shè)施基本處于飽和狀態(tài)，個別時段經(jīng)濟(jì)型住宿出現(xiàn)一房難求，游客分流到邵武、建陽住宿。1-15日印象大紅袍共演出21場次（周末每晚演出三場），共接待游客3萬人次，門票收入506萬元，比增47.5%。主景區(qū)實行門票優(yōu)惠后，并在竹筏出現(xiàn)供大于求，購買人數(shù)只占每天可供容量（8000人）46%的情況下，門票+觀光車+竹筏總體營業(yè)收入1469萬元，同比增加119萬元，增長8.8%，如果竹筏預(yù)定調(diào)控機(jī)制更加靈活有效，收入增幅將會更大。

　　三、智慧旅游，助力客源結(jié)構(gòu)分析

　　通過各售票窗口與智游寶客戶端的鏈接，以及攜程網(wǎng)、福建天貓旗艦店和主景區(qū)網(wǎng)絡(luò)等平臺獲取游客大數(shù)據(jù)，為第三方分析活動月客源結(jié)構(gòu)提供了有效依據(jù)。1-15日，有關(guān)結(jié)構(gòu)分析如下：

　　1、從接待游客的構(gòu)成占比看，武夷山主景區(qū)占到全市A級景區(qū)總量的53%，邵武、延平、順昌三地占比靠前。

　　2、從客源結(jié)構(gòu)看，省內(nèi)游客占52%，主要來自南平、福州和廈門；省外游客占48%，主要來自浙江、江西和安徽。過夜游客比例達(dá)55.1%，一日游游客占44.9%。

　　3、從購票結(jié)構(gòu)來看，“一元門票”網(wǎng)絡(luò)購票數(shù)占33%，窗口購票數(shù)占67%。

　　4、從出游目的結(jié)構(gòu)看，以游覽觀光為目的的游客占57.0%，以休閑度假為目的的游客占36.4%，以探親訪友為出游目的的僅占2.5%，以公務(wù)出差為出游目的僅占1.2%。

　　5、從年齡結(jié)構(gòu)看，以14-44歲青年（世界衛(wèi)生組織劃分標(biāo)準(zhǔn)）游客為主，占比61.8%，45-64歲的游客占比29.0%；14歲以下游客占比5.2%；65歲及以上老年游客占比為4.0%；從性別看，女性游客占比51.5%，男性占比48.5%。

　　6、從武夷山主景區(qū)團(tuán)隊與散客的結(jié)構(gòu)來看，團(tuán)隊人數(shù)比例占53%，旅行社發(fā)揮了主力軍作用；散客比例占47%，比以往黃金周略有下降；從游客忠誠度調(diào)查看，游客回去推薦親友來的可能性得分最高，達(dá)80.65分。

    通過“一元門票·游大武夷”活動，智慧旅游元素有效融入，智能化服務(wù)水平和監(jiān)管水平得到進(jìn)一步提高，為高鐵時代，自助游時代及網(wǎng)絡(luò)時代到來起到演練效果。

　　四、住宿接待，經(jīng)受兩次高峰考驗

　　“一元門票·游大武夷”活動以來，經(jīng)歷了兩個周末，9月6-8日中秋小長假，全市共接待31.21萬人次，9月13-14日周末全市共接待23.47萬人次，我市旅游住宿設(shè)施經(jīng)歷了兩次旅游高峰的考驗，但武夷山四星級以上高級酒店還有一定空間，這表明公款消費(fèi)控制后，個人自費(fèi)出游對高端酒店的需求有所減弱，相反有特色、衛(wèi)生、舒適的各類經(jīng)濟(jì)型酒店，如：主題酒店、農(nóng)家賓館、青年客棧等住宿需求攀升。半個月來，由于對游客引導(dǎo)分流得當(dāng)，且價格平穩(wěn)，因此，沒有出現(xiàn)因找不到住宿和哄抬酒店價格引起的旅游投訴。（馮敏超）

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