由福建省旅游局主辦的“清新福建大講堂”7月11日第二次開講。聯(lián)合國世界旅游組織專家、中國休閑旅游文化研究中心主任、德安杰環(huán)球顧問集團總裁賈云峰教授與臺灣大學(xué)生物產(chǎn)業(yè)傳播暨發(fā)展學(xué)系名譽教授、臺灣農(nóng)業(yè)部門休閑農(nóng)業(yè)輔導(dǎo)、審查及評鑒委員陳昭郎先生接連亮相，為清新福建發(fā)展把脈。

　　隨著我國旅游業(yè)迅猛發(fā)展，產(chǎn)品營銷時代逐漸步入品牌營銷時代。11日上午賈云峰在主講“新媒體營銷策劃”時，指出營銷要以市場為導(dǎo)向，“唯有市場主導(dǎo)、消費者主導(dǎo)才是營銷的王道”。

　　他分析說，中國出現(xiàn)精眾市場，可謂蜂擁而至，這個市場的特點是精選、精英、精致、精靈，中國城市的總?cè)丝?1.6%是精眾消費人群，以“70后”、“80后”為主體。所以，精準化營銷是未來旅游營銷市場的主戰(zhàn)場。

　　賈云峰進一步分析，不管用什么形式，最后營銷的都是內(nèi)容。“內(nèi)容站不住，什么都是瞎扯。所謂的營銷內(nèi)容，就是營銷一種情感。好的旅游策劃和規(guī)劃，就是情感。一個老太太賣桔子，別人也賣，可別人的桔子賣不掉，老太太的桔子就賣得掉，為什么？原來，她的口號是‘甜過初戀’。旅游的本質(zhì)就是賣情感。”

　　“你的每個旅游品牌賣出情感了嗎？”賈云峰問在座的500余福建旅游業(yè)界人士，嚴肅地說，“如果沒賣出來，你就失敗了。”

　　接著，賈云峰建言福建旅游業(yè)界人士，要用奢侈品的營銷方法來營銷旅游。

　　“奢侈品賣的是稀缺性、文化性、服務(wù)性、傳承性，這也是旅游營銷的四大特點。奢侈品還賣生活觀，我想旅游應(yīng)該也要賣生活觀。”賈云峰指出，全中國空氣最好，就是福建，但有可能別省也說“自己省空氣最好”，所以，打生態(tài)牌更要認真、謹慎，考慮怎么將品牌的稀缺性凸顯。

　　當日下午登上講壇的陳昭郎，則主講“兩岸鄉(xiāng)村游及臺灣休閑農(nóng)業(yè)成功秘笈”。清新福建與寶島臺灣一衣帶水，生態(tài)同源。陳昭郎突出福建省對臺優(yōu)勢，深度剖析“鄉(xiāng)村游、生態(tài)游與閩臺游”的發(fā)展新形勢，給福建省旅游業(yè)界特別是縣（市）旅游系統(tǒng)帶來全新的視野與思路。

　　據(jù)悉，“清福大講堂”是實操性大講臺，重在實際操作，解決旅游產(chǎn)發(fā)展中的實際問題。此次的系列講座課題事前征求了基層發(fā)展的需求，急需解決的問題，從“問題導(dǎo)向”來設(shè)置，科學(xué)、內(nèi)容豐富，不僅僅局限于理論講解，更側(cè)重于增強旅游系統(tǒng)干部職工實際操作方面的能力，將成為福建全省旅游隊伍提升能力素質(zhì)的“加油站”，接下來還將陸續(xù)開講。（記者 鐘巧花）

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