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“少林”試水電商網(wǎng)上賣茶 定位老百姓不超千元

[摘要]峰會上,億邦動力CEO鄭敏、敦煌網(wǎng)CEO王樹彤、國家電子商務(wù)示范城市專家委責(zé)任專家柴躍廷對話,預(yù)測跨境貿(mào)易電商趨勢 河南商報(bào)記者 陳亮/攝 河南商報(bào)記者 孟令強(qiáng) 王艷艷 實(shí)習(xí)生 徐聰智 李興佳 昨日,第九屆中國中小企業(yè)電子商務(wù)大會暨2014中國(河南)跨境貿(mào)...

“少林”試水電商網(wǎng)上賣茶 定位老百姓不超千元

峰會上,億邦動力CEO鄭敏、敦煌網(wǎng)CEO王樹彤、國家電子商務(wù)示范城市專家委責(zé)任專家柴躍廷對話,預(yù)測跨境貿(mào)易電商趨勢
河南商報(bào)記者 陳亮/攝

河南商報(bào)記者 孟令強(qiáng) 王艷艷

實(shí)習(xí)生 徐聰智 李興佳

昨日,第九屆中國中小企業(yè)電子商務(wù)大會暨2014中國(河南)跨境貿(mào)易電子商務(wù)峰會在鄭州舉行。

盡管還面臨傳統(tǒng)貿(mào)易的競爭,在支付方面也存在國內(nèi)外習(xí)慣的不同,但隨著銷售品類的增加,以及新技術(shù)的發(fā)展,眾多嘉賓還是認(rèn)為,未來一到三年,電子商務(wù)會占到跨境貿(mào)易額的25%左右。

下一個(gè)十年,將是跨境電子商務(wù)發(fā)展的黃金十年。

案例

黎明重工出口額

占電子商務(wù)交易額八成

昨日的電商大會,電商行業(yè)大鱷云集。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人李國慶、eBay大中華區(qū)CFO桂鐳、谷歌大中國區(qū)總裁石博盟、敦煌網(wǎng)CEO王樹彤、亞馬遜第三方平臺副總裁方淦、PayPal 中國區(qū)CFO梁嘉聲、DX CEO孟虎、比利時(shí)郵政中國區(qū)總經(jīng)理李威等都做了精彩演講。

提起河南企業(yè)里電子商務(wù)做得好的,參會的嘉賓們提得最多的不是服裝品牌,而是一個(gè)機(jī)械企業(yè)——黎明重工。

“這個(gè)時(shí)代讓我們的企業(yè)快速成長了十年!弊蛱斓姆鍟希杳髦毓ざ麻L楊松科說,互聯(lián)網(wǎng)電商把世界連成一片,也把黎明重工和世界連在了一起。

黎明重工成立于1987年,涉足電子商務(wù)是在2004年。那一年,黎明重工成立了電子商務(wù)部、國際貿(mào)易部,意味著黎明重工全面開拓國內(nèi)國際市場。

“借助谷歌在全球范圍內(nèi)強(qiáng)大的搜索平臺,使我們的企業(yè)以每年30%的銷售額增速走向國際市場,現(xiàn)在整個(gè)集團(tuán)做電子商務(wù)的員工團(tuán)隊(duì)有600余人,出口成交額占電子商務(wù)交易額的80%,出口的國家有130個(gè)!

現(xiàn)狀

中國是世界最大電商市場

簡單來說,跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體,通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算,并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。

“我感覺中國電子商務(wù)的新一輪產(chǎn)業(yè)大周期又要開始了!痹趦|邦動力網(wǎng)CEO鄭敏的印象中,電子商務(wù)第一輪大的產(chǎn)業(yè)周期是從1995年到2007年,基本是以大宗商品的B2B為主,或者大集裝箱的B2B為主。

而在2007年左右,B2B的主要競爭者們紛紛上市,這個(gè)大周期也逐步地走向了尾聲!2008年前后,第二輪電子商務(wù)周期開始了,主角是內(nèi)貿(mào)的網(wǎng)上零售!

2014年除夕,京東正式向美國的部門提交了IPO申請,國內(nèi)網(wǎng)上零售企業(yè)紛紛上市!拔覀儸F(xiàn)在看到,移動電子商務(wù)和生活服務(wù)業(yè)融合在一塊的是新的產(chǎn)業(yè),有可能是網(wǎng)絡(luò)平臺,更有可能是跨境電子商務(wù)!

亞馬遜中國第三方平臺業(yè)務(wù)副總裁方淦同樣認(rèn)為:“中國占亞太區(qū)60%以上電商B2C的份額。據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù),2013年年底中國已成為世界上最大的電商市場。”

阻力

傳統(tǒng)貿(mào)易競爭,支付習(xí)慣也有不同

不過,跨境貿(mào)易電子商務(wù)想要快速發(fā)展,還有一些問題需要解決。

“我個(gè)人認(rèn)為跨境貿(mào)易電商的阻力,首先來自我們現(xiàn)有的政策法規(guī)和游戲規(guī)則,這是政府所主導(dǎo)的!眹译娮由虅(wù)示范城市專家委責(zé)任專家、清華大學(xué)教授柴躍廷認(rèn)為,傳統(tǒng)的貿(mào)易商,也是一種阻力。

而整個(gè)跨境國際貿(mào)易固有的利益結(jié)構(gòu)或者生態(tài)系統(tǒng),和跨境電商的生態(tài)系統(tǒng)之間的對撞,也構(gòu)成對跨境電商的阻力!翱缇迟Q(mào)易電商生態(tài)系統(tǒng)正在形成,而傳統(tǒng)的生態(tài)系統(tǒng)還在爭奪資源!

在具體的操作上,方淦分析認(rèn)為,支付習(xí)慣不同是其中一個(gè)難題。“支付這方面國外跟中國不一樣,中國的消費(fèi)者大部分時(shí)候要么用支付寶,要么就是用網(wǎng)銀付款,主要用這兩種方式網(wǎng)上支付。但是在美國、歐洲、日本,這兩種方式用得不多,大部分消費(fèi)者都是用信用卡來完成消費(fèi),用信用卡會產(chǎn)生手續(xù)費(fèi),很多賣家都沒有考慮到這一額外費(fèi)用!

桂鐳也認(rèn)為,跨境貿(mào)易是非常復(fù)雜的交易,資金流尤其重要!耙?yàn)樯婕安煌呢泿、外匯兌換。在交易中買賣雙方因?yàn)閷Ψ讲涣私,?dān)心上當(dāng)受騙,疑慮多多。這個(gè)時(shí)候?qū)I家和賣家的保護(hù)政策,風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制以及售后糾紛處理,對完成交易額的轉(zhuǎn)換率至關(guān)重要。”

未來

2020年電商或占據(jù)跨境貿(mào)易額的1/4

方淦透露,2013年的中國進(jìn)出口貿(mào)易額約25萬億元,這里面跨境貿(mào)易電子商務(wù)只占了12%。

eBay大中華區(qū)CFO桂鐳相信,2014年是一個(gè)持續(xù)快速增長的格局。“銷售品類是增長的最好保證,以出口目的地來講,歐美國家,特別是美國、英國、澳大利亞、德國,這些國家的需求量增長速度非?臁!

而如今的第三移動技術(shù),帶來了網(wǎng)購的新玩家,也帶來了新的銷售增長點(diǎn)。“創(chuàng)新的物流解決方案,現(xiàn)在的海外倉儲模式,可以讓中國的賣家就算是身處國內(nèi),也可以和海外賣家站在同一個(gè)起跑點(diǎn)上!

敦煌網(wǎng)CEO王樹彤感覺,2013年有點(diǎn)像是跨境電商的元年!岸潭痰囊粌赡甑臅r(shí)間,這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化。包括傳統(tǒng)企業(yè),包括服務(wù)商,以及從中央政府到地方政府一系列的信號,讓我們看到這個(gè)產(chǎn)業(yè)這種變革的動力!

這是一個(gè)大的變革,讓王樹彤認(rèn)定,下一個(gè)十年是跨境電商黃金發(fā)展的十年。“我覺得跨境電商經(jīng)過過去九年、十年的積累,正處于從量變走向質(zhì)變的過程!

對此,柴躍廷估計(jì),在2020年前后,電子商務(wù)或占到跨境貿(mào)易額的25%。

花絮

電商大會為何看中河南

中國中小企業(yè)電子商務(wù)大會是國內(nèi)跨境電子商務(wù)及B2B行業(yè)最具號召力的專業(yè)論壇,因其規(guī)格之高、議題之專、交流之深,被譽(yù)為電商。

相對于前八屆的舉辦城市北京、深圳、杭州等,本次為何選擇在河南舉辦?

主辦方接受記者采訪時(shí)談到了原因:“因?yàn)楹幽鲜遣畈欢嘁粌|人的人口大。坏诙䝼(gè)是河南政治與電商的大發(fā)展,具備很多電子商務(wù)發(fā)展的政策優(yōu)勢。”

為何不讓紐約的老鄉(xiāng)

嘗嘗河南的土特產(chǎn)

河南是個(gè)農(nóng)業(yè)大省,怎樣將河南的土特產(chǎn)通過跨境電商平臺銷售到海外,讓溫哥華、紐約等地的老鄉(xiāng)也能嘗到家鄉(xiāng)的食品呢?

鄭敏告訴記者,農(nóng)業(yè)類食品出口一向管控很嚴(yán),美國農(nóng)業(yè)部門害怕外來物種攜帶細(xì)菌威脅到本土農(nóng)業(yè)!艾F(xiàn)在大趨勢是海外商品政策趨向松動。但消費(fèi)會帶動交易,交易會帶來一切貿(mào)易規(guī)則的改變!

鄭敏特意提到了河南好想你棗業(yè):“本土企業(yè)先通過eBay、蘇寧、亞馬遜建立起新的銷售網(wǎng)絡(luò)體系。新的分銷商、代理商在網(wǎng)絡(luò)上重新構(gòu)建,會影響甚至取代傳統(tǒng)的線下層級模式!

“少林”也“觸電”

提起少林,可能不少人會想到,方丈釋永信為維護(hù)少林寺文化和品牌,一直以來拜托媒體“請不要叫他CEO”的困擾。

而如今,“少林”開始觸電也是不爭的事實(shí)。

在昨天,少室陽光健康科技有限公司(以下簡稱“少林禪茶”)出現(xiàn)在電商大會現(xiàn)場,讓不少人有點(diǎn)詫異。

據(jù)了解,該公司是與嵩山少林寺合作經(jīng)營少林系列品牌茶、茶館及素食產(chǎn)品和提供健康服務(wù)的企業(yè)。

該公司董事長柴言明說,他們獨(dú)創(chuàng)了以加盟服務(wù)和會員制為主的少林禪茶電商模式,采取線上線下融合的發(fā)展模式,線下今年就計(jì)劃建實(shí)體店600家。

柴言明說,實(shí)體店只做三件事,派送DM單,公益進(jìn)社區(qū),送、退換貨,“其實(shí)就是服務(wù)店”。

而線上銷售主要商品就是茶,包括普洱茶、紅茶和白茶,價(jià)位從100元至800元,不超過1000元,主要定位為普通老百姓。

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