【文化評析】 作者：韓業(yè)庭 自去年夏天
河南衛(wèi)視推出國內(nèi)首檔字詞類節(jié)目《漢字英雄》開始，
電視熒屏上便掀起了一股“字詞熱”，《成語英雄》《中國漢字聽寫大會》《中國成語聽寫大會》等同類節(jié)目相繼出現(xiàn)。
產(chǎn)生之初，這類節(jié)目口碑和收視均廣受好評。它們幫現(xiàn)代人找回了失落于鍵盤間的漢字文化，為熒屏中的過度
娛樂化吹來了一股清風(fēng)�？扇缃襁@類節(jié)目的收視卻大幅下滑。比如，《漢字英雄》由開播時(shí)全國同時(shí)段收視三甲，跌落到目前的20名外；《成語英雄》第一季曾幫河南衛(wèi)視把同時(shí)段收視率提升40%，而第二季開始收視卻始終在低位徘徊。
字詞類節(jié)目收視由盛而衰，有人歸因于節(jié)目邊際效應(yīng)遞減，也有人分析是因?yàn)橥惞?jié)目一哄而上，導(dǎo)致同質(zhì)化競爭。其實(shí)，邊際效應(yīng)遞減是任何領(lǐng)域都存在的規(guī)律；而同質(zhì)化競爭，從某種意義上講不可避免，是市場使然。究其實(shí)，這些都是外因，收視下滑的根子恐怕還在節(jié)目本身。一些字詞類節(jié)目，連對字詞釋義的準(zhǔn)確性都無法保證，又如何能要求觀眾買賬？比如，在近日舉辦的兩檔字詞類節(jié)目研討會上，就有專家嚴(yán)肅地指出：“一些節(jié)目評委的知識積累與其知名度不成正比，其水平甚至不如選手”；“一些節(jié)目過于注重娛樂環(huán)節(jié)的設(shè)置，而忽視了對知識的挖掘”。這或許是個(gè)別現(xiàn)象，但卻暴露出不少字詞類節(jié)目的軟肋—內(nèi)功不足，節(jié)目質(zhì)量不過關(guān)。
坦白地講，以文化傳播和知識普及為目的的字詞類節(jié)目，做起來并不容易，要做好更難，可既然做了，就應(yīng)該做出特色，做出水平。不以節(jié)目內(nèi)容吸引觀眾，而以名人評委博取眼球，那是本末倒置。而若以文化之名行娛樂之實(shí)，那無異于掛羊頭賣狗肉，最終也必將被觀眾拋棄。
傳播是個(gè)雙向的過程，傳播者不顧受眾需求的單向度傳播，肯定會影響傳播效果。目前的字詞類節(jié)目，初衷都很好，但內(nèi)容上顯然沒有滿足觀眾的文化需求。節(jié)目受歡迎，一定要有自己的特色，僅靠娛樂來賺取關(guān)注，不可能成為長久之計(jì)。只有不斷滿足觀眾的收視需求，才能避免節(jié)目的邊際效應(yīng)遞減；只有在內(nèi)容和形式上獨(dú)辟蹊徑，才能在同類節(jié)目中脫穎而出。（韓業(yè)庭）
作者：韓業(yè)庭
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