景區(qū)謀求轉(zhuǎn)型：“一元門票”模式能否殺出成功之路

發(fā)布時間：2014-10-30 18:20 來源:網(wǎng)絡(luò)整理我來說說我要投稿

[摘要]在各地景點(diǎn)門票普漲的情況下，福建省南平市卻推出了一元門票游大武夷活動，不僅讓更多游客領(lǐng)略到武夷山的魅力，還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步增長。專家表示，在互聯(lián)網(wǎng)時代，運(yùn)用創(chuàng)新的方式，完全可以推動門票經(jīng)濟(jì)向綜合旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。一元門票引爆大武夷旅游市場...

　　在各地景點(diǎn)門票普漲的情況下，福建省南平市卻推出了“一元門票游大武夷”活動，不僅讓更多游客領(lǐng)略到武夷山的魅力，還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步增長。專家表示，在互聯(lián)網(wǎng)時代，運(yùn)用創(chuàng)新的方式，完全可以推動“門票經(jīng)濟(jì)”向“綜合旅游經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。

　　“一元門票”引爆大武夷旅游市場

　　在武夷山天游峰蜿蜒而上的石梯上，密密麻麻的人流猶如“螞蟻搬家。”“從來沒有哪一個月份看到這么多游客。”在武夷山經(jīng)營快速拍照生意的姜水說。

　　南平位于福建省北部，下轄１０個縣，其中武夷山是享譽(yù)全球的風(fēng)景名勝地和世界自然、文化雙遺產(chǎn)地。

　�。乖拢比�，南平啟動“一元門票游大武夷”活動，包含武夷山景區(qū)在內(nèi)的全市１２個Ａ級景區(qū)近６１０元的門票變?yōu)椋痹�，意味著僅武夷山就將損失千萬元門票收入，但給整個南平帶來意想不到的收獲。

　　通過將全市旅游資源整合打包、統(tǒng)一“叫賣”，南平旅游業(yè)從武夷山“一枝獨(dú)秀”走向“百花齊放”，進(jìn)一步打響了“大武夷”旅游品牌。

　　在“一元門票”吸引下，９月份全市共接待游客２８９．７７萬人次，同比增長７８％；實(shí)現(xiàn)旅游收入２６．３３億元，同比增長４９．７％。

　　南平市委書記裴金佳說，我們看重的是人流量的帶動效應(yīng)，擺脫“門票依賴”，盤活吃住行游購?qiáng)实犬a(chǎn)業(yè)，打造一個成熟的旅游城市。

　　互聯(lián)網(wǎng)“流量思維”引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　受到“一元門票”效應(yīng)的影響，南平市近日決定，“一元門票游大武夷”活動再延長５個月。

　　“‘一元門票’既是旅游營銷的一次創(chuàng)新，也是倒逼旅游全產(chǎn)業(yè)鏈同步發(fā)展的嘗試。”南平市旅游局局長溫秀美說。

　　通過微信、微博、網(wǎng)站、手機(jī)短信和大型會展活動等多渠道宣傳，有效擴(kuò)大了“一元門票游大武夷”的知曉率。今年９月來到南平旅游之前，已知曉“一元門票”活動的游客占７８．４％，其中有５５％通過新媒體獲取相關(guān)資訊。

　　據(jù)南平市旅游局統(tǒng)計(jì)，９月份，攜程、淘寶等在線旅行商累計(jì)吸引超百萬人次瀏覽和關(guān)注大武夷，日均訪問量達(dá)３．５萬多人次，百度搜索詞條中“大武夷”三字的搜索量達(dá)上億次。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，“一元門票游大武夷”活動借助互聯(lián)網(wǎng)“免費(fèi)流量”思維實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念的更新和突破。這種“免費(fèi)流量”思維，就是利用“零門檻”帶來的可進(jìn)入性，吸引眼球和點(diǎn)擊率，創(chuàng)新盈利模式，通過關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)獲取高額回報(bào)。

　　南平市市長林寶金表示，通過“一元門票”活動，從各大網(wǎng)站獲取了游客數(shù)據(jù)，為智慧旅游平臺在線服務(wù)、營銷和監(jiān)管，打下了良好的基礎(chǔ)。

　　擺脫“門票經(jīng)濟(jì)” 仍需多點(diǎn)發(fā)力

　　剛剛過去的“十一”長假期間，門票成為各大旅游景區(qū)的“敏感詞”。不少景區(qū)調(diào)漲門票價格，引發(fā)社會爭議。

　　“旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，產(chǎn)業(yè)鏈太短，是造成‘門票依賴’的主要原因。”武夷山市旅游局副局長林飛說。

　　國家旅游局規(guī)劃司產(chǎn)業(yè)處武芳梅博士認(rèn)為，當(dāng)前應(yīng)加快推動單一依靠門票收入的觀光型景區(qū)，向能為游客提供多種服務(wù)、包含多種業(yè)態(tài)的休閑度假型景區(qū)轉(zhuǎn)型。

　林寶金同時指出，“一元門票”給南平帶來了經(jīng)濟(jì)、社會效益雙豐收，但游客猛增情況下也暴露出不少問題，主要表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，景點(diǎn)同質(zhì)化比較明顯，景區(qū)遠(yuǎn)程指揮、監(jiān)控等配套設(shè)施不夠完善等。為此，南平市決定今明兩年力爭再創(chuàng)１０個以上４Ａ級景區(qū)，加快智慧旅游建設(shè)。

世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會主任魏小安建議，在移動互聯(lián)時代，景區(qū)可運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)思維和技術(shù)手段進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品線，加強(qiáng)線上線下互動，發(fā)展“流量經(jīng)濟(jì)”，推動旅游產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型。（記者胡蘇、王博聞、黃鵬飛）