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武夷山:從門票經(jīng)濟(jì)到“全產(chǎn)業(yè)鏈”

[摘要]18日,天游景區(qū),依然是游人如織,一對60來歲的上海老夫妻一邊矯健地踏上石梯,一邊說:今天終于上了天游,武夷山?jīng)]有白游哩我們準(zhǔn)備好好在武夷山度度假,呼吸這里的好空氣。 自9月1日推出一元門票游武夷以來,武夷山用爆棚來形容一點(diǎn)都不過,吃、...

  18日,天游景區(qū),依然是游人如織,一對60來歲的上海老夫妻一邊矯健地踏上石梯,一邊說:“今天終于上了天游,武夷山?jīng)]有白游哩……我們準(zhǔn)備好好在武夷山度度假,呼吸這里的好空氣。”

  自9月1日推出“一元門票游武夷”以來,武夷山用“爆棚”來形容一點(diǎn)都不過,吃、住、行、游、購、娛這六要素的涉旅行業(yè)全都盤活了起來。武夷山景區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人為大家算了一筆賬,給出的答案是:免門票,旅游收入不減反增。截至15日,武夷山主景區(qū)累計(jì)接待23.13萬人次,旅游總收入為1469萬元,同比增加119萬元,竹筏、觀光車等體驗(yàn)型產(chǎn)品銷售都出現(xiàn)了大幅上漲。

  不再死盯門票

  作為國內(nèi)一大熱門旅游地,武夷山市政府日前對外宣布,其武夷山風(fēng)景名勝區(qū)、大安源景區(qū)、茶博園景區(qū)和武夷源景區(qū)4個(gè)A級景區(qū),自9月1日起一個(gè)月內(nèi),免費(fèi)開放,預(yù)計(jì)一個(gè)月將減少至少千萬元的門票收入。

  “不過,這未嘗不是一筆好‘買賣’。眼光不僅盯在門票價(jià)格上,武夷山看中的是部分免票后,吸引來的人流所能拉動(dòng)的消費(fèi)。”武夷山旅游集團(tuán)董事長余澤嵐說。

  在業(yè)內(nèi)專家看來,做旅游,發(fā)展經(jīng)濟(jì),只靠門票是玩不下去的,發(fā)展的趨勢是門票逐步降低甚至取消,最終要適應(yīng)全民旅游的需要。據(jù)介紹,目前國內(nèi)一線景區(qū),大多還是依靠門票在支撐。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,景區(qū)收入結(jié)構(gòu)單一,是景區(qū)產(chǎn)生“門票依賴”的重要原因,也導(dǎo)致了熱門景區(qū)希望在節(jié)假日期間撈一筆,無視訪問量遠(yuǎn)超最佳接待量。

  做足“一元經(jīng)濟(jì)”文章

  武夷山做足一元經(jīng)濟(jì)文章,大力挖掘一元消費(fèi)活動(dòng)。從政府推動(dòng)一元門票發(fā)展為眾商家聯(lián)手開展一元惠民活動(dòng),推出如一元火鍋、一元洗車、一元美食、一元品茶、一元住宿、一元體驗(yàn)、生態(tài)景區(qū)旅游套票買一送一等優(yōu)惠活動(dòng),形成個(gè)性化、時(shí)尚化消費(fèi)鏈,形成“天天有活動(dòng)、店店有特色”的活動(dòng)熱潮,有力地活躍了旅游消費(fèi)市場。

  實(shí)際上,旅游業(yè)是一個(gè)帶動(dòng)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。有研究表明,旅游業(yè)1元的直接收入隱含著6.8元的間接收入。中國不缺市場,缺的是有創(chuàng)意的盈利模式。

  9月期間,吳屯“稻花魚文化節(jié)”、天心巖茶村民間斗茶賽、“我的音樂啤酒美食匯”、五夫民俗風(fēng)情節(jié)等活動(dòng);并舉辦“閩疆情· 閩昌行”閩昌兩地旅游推介交流會,在第十屆海峽旅游博覽會期間舉辦“市長茶席”、一元門票售賣活動(dòng),有效擴(kuò)大了“一元門票游武夷”的活動(dòng)影響力。

  在專家看來,“一元經(jīng)濟(jì)”可以加快旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整,開發(fā)有特色的產(chǎn)品,促進(jìn)餐飲、購物等二次、三次消費(fèi),從而盤活冷門景區(qū),形成良性循環(huán)。

  打造“全產(chǎn)業(yè)鏈”

  “人來了,在這里住宿、購物、吃飯、乘坐交通,才能拉動(dòng)整個(gè)消費(fèi)。”拉長旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈,擴(kuò)大對內(nèi)需的拉動(dòng)力,已成為業(yè)界共識,而一些先行探索也有了碩果。

  早在2002年10月,杭州西湖開始逐步免收風(fēng)景區(qū)門票。盡管短期內(nèi)商業(yè)增值未能彌補(bǔ)門票損失,但隨之帶來的食、宿、行、購、娛及相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)收入相當(dāng)可觀。有數(shù)據(jù)顯示,西湖免費(fèi)10年,杭州的境內(nèi)外游客人次數(shù)就增加了2.1倍,而旅游總收入足足增長了3.7倍。

  數(shù)據(jù)顯示,此次參與“一元游”的游客中,過夜游客比例高達(dá)55.1%,過夜游客的平均過夜天數(shù)為1.97天。逗留時(shí)間延長的效益,在住宿上表現(xiàn)尤為明顯。

  “一元門票”,其實(shí)只是一個(gè)“入口”。大量的游客進(jìn)了“入口”,即便是以幾乎免費(fèi)的形式,也能有效實(shí)現(xiàn)多方共贏,這也就是“一元游”活動(dòng)真正魅力所在。9月1日至10日的數(shù)據(jù)顯示,4個(gè)A級景區(qū)接待游客人均消費(fèi)為840元,旅游收入有旅行社費(fèi)用、長途交通費(fèi)、住宿費(fèi)、餐飲費(fèi)、購物費(fèi)、娛樂費(fèi)、郵電通訊費(fèi)等。

  如何打造旅游“全產(chǎn)業(yè)鏈”?有關(guān)旅游專家認(rèn)為,勢必要經(jīng)過市場整合,乃至一個(gè)區(qū)域整體規(guī)劃開發(fā)。“不同于傳統(tǒng)的觀光旅游,通過發(fā)展和旅游密切相關(guān)的周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè),‘休閑度假’將最終打破以‘門票經(jīng)濟(jì)’作為支柱的運(yùn)營方式。”(周小麗)

 


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